Hãy thử hình dung thương hiệu của bạn như một ngôi nhà.
Website là phòng khách, nơi bạn tiếp đón những vị khách quan trọng. Mạng xã hội là khu vườn, nơi bạn giao lưu và thể hiện cá tính. Bao bì sản phẩm là cánh cửa chính, thứ đầu tiên khách hàng nhìn thấy.
Vậy, ngôi nhà thương hiệu của bạn đang trông như thế nào?
Có phải nó là một công trình kiến trúc hài hòa, nơi mọi thứ từ màu sơn, nội thất đến phong cách trang trí đều tuân theo một ngôn ngữ thiết kế nhất quán? Hay nó là một ngôi nhà chắp vá, nơi phòng khách thì cổ điển, khu vườn lại hiện đại, còn cánh cửa thì sơn một màu chẳng liên quan?
Nếu bạn cảm thấy thương hiệu của mình rơi vào trường hợp thứ hai, bạn không hề đơn độc. Rất nhiều doanh nghiệp đang sở hữu một bộ mặt thương hiệu rời rạc, thiếu nhất quán. Họ có một chiếc logo, một website, một fanpage… nhưng tất cả không “nói chuyện” với nhau. Và gốc rễ của vấn đề thường đến từ một ngộ nhận kinh điển.
Ngộ nhận chết người: “Chúng tôi có logo rồi, giờ mới cần làm branding”
Nhiều doanh nghiệp tách biệt việc thiết kế logo và xây dựng thương hiệu (branding) thành hai công việc không liên quan. Họ xem logo chỉ là một biểu tượng, một hình ảnh cần có. Sau khi có logo, họ mới bắt đầu nghĩ đến việc “làm branding”, tức là xây dựng các thứ khác.
Đây là một tư duy sai lầm nghiêm trọng. Nó giống như việc xây xong các bức tường rồi mới đi đo đạc để làm móng.
Sự thật là: Logo không phải là một phần của branding. Logo là nền tảng, là “mã gen” di truyền, là viên đá đầu tiên quyết định hình hài của toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu. Một thiết kế logo thương hiệu có chiến lược không phải là đích đến. Nó là điểm khởi đầu.
“Design is the silent ambassador of your brand.” – Paul Rand. Tạm dịch: “Thiết kế là người đại sứ thầm lặng cho thương hiệu của bạn.”
Và logo chính là gương mặt của vị đại sứ đó. Một gương mặt không rõ ràng, không bản sắc thì không thể truyền đi một thông điệp mạnh mẽ.
Logo: “Mã Gen” quyết định toàn bộ hệ thống nhận diện
Một khi chiếc logo chiến lược của bạn ra đời, nó sẽ trở thành “bộ quy tắc” định hình mọi thứ bạn làm sau này. Nó không chỉ là một hình ảnh, nó là một hệ thống các chỉ dẫn.
Từ logo đến màu sắc thương hiệu
Bạn có để ý màu đỏ đặc trưng của Coca-Cola, màu xanh của Tiffany & Co., hay màu cam của Shopee không? Những màu sắc đó không được chọn một cách ngẫu nhiên. Chúng được sinh ra từ chính logo.
- Bảng màu chủ đạo và thứ cấp của logo sẽ trở thành bảng màu chính thức cho toàn bộ thương hiệu.
- Màu sắc này sẽ được áp dụng nhất quán trên website, ấn phẩm marketing, đồng phục, bao bì…
- Nó giúp khách hàng nhận ra bạn ngay lập tức mà không cần đọc chữ, tạo ra một lợi thế cạnh tranh vô cùng lớn.
Từ logo đến phông chữ thương hiệu
Kiểu chữ được sử dụng trong logo (logotype) sẽ quyết định “tính cách” cho toàn bộ hệ thống chữ viết của bạn.
- Một logo dùng font chữ có chân (serif) cổ điển sẽ định hướng thương hiệu theo phong cách sang trọng, đáng tin cậy.
- Một logo dùng font không chân (sans-serif) hiện đại sẽ mang lại cảm giác trẻ trung, năng động, công nghệ.
- Toàn bộ hệ thống typography từ tiêu đề website, nội dung bài viết, đến các thông điệp quảng cáo đều phải tuân thủ theo tinh thần này để tạo ra sự hài hòa.
Từ logo đến phong cách hình ảnh và đồ họa
Phong cách của logo là kim chỉ nam cho tất cả các yếu tố đồ họa khác.
- Nếu logo của bạn có những đường cong mềm mại, tự nhiên, phong cách hình ảnh và các biểu tượng (icon) trên website cũng nên đi theo hướng organic, thân thiện.
- Nếu logo của bạn được tạo nên từ những hình khối mạnh mẽ, góc cạnh, các thiết kế banner, poster cũng nên thể hiện sự táo bạo, dứt khoát đó.
Logo: “La bàn” cho tiếng nói và câu chuyện thương hiệu
Nếu nhận diện là “cơ thể” của thương hiệu, thì tính cách và câu chuyện là “linh hồn”. Và logo cũng là khởi nguồn cho linh hồn đó.
Một logo được thiết kế tốt sẽ tóm gọn được bản sắc của thương hiệu. Và bản sắc đó sẽ định hướng cho giọng văn (tone of voice) và câu chuyện bạn kể.
- Logo của Disney với font chữ bay bổng, cổ tích không thể đi cùng một giọng văn khô khan, nghiêm túc. Nó phải đi cùng những câu chuyện kỳ diệu, đầy cảm hứng.
- Logo của Nike mạnh mẽ, dứt khoát không thể đi cùng những thông điệp ủy mị. Nó phải cộng hưởng với những câu chuyện về nỗ lực, sự đột phá và chiến thắng.
Khi logo, nhận diện, và câu chuyện cùng nói một ngôn ngữ, bạn sẽ tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ, nhất quán và có sức lay động lòng người.
Tại MondiaL, chúng tôi không “xây nhà từ nóc”
Hiểu được mối quan hệ không thể tách rời này, quy trình của chúng tôi không bao giờ bắt đầu bằng việc phác thảo. Chúng tôi không “xây nhà từ nóc”.
Khi bạn đến với MondiaL để yêu cầu một thiết kế logo thương hiệu, bạn sẽ không chỉ nhận được một biểu tượng. Bạn sẽ tham gia vào một hành trình kiến tạo nền móng.
- Giai đoạn DISCOVER (Chẩn đoán): Chúng tôi sẽ cùng bạn tạo ra bản vẽ kiến trúc cho ngôi nhà thương hiệu. Chúng tôi xác định rõ mục tiêu, khách hàng, và cá tính thương hiệu.
- Giai đoạn DEVELOP (Kiến tạo): Dựa trên bản vẽ đó, chúng tôi đặt viên đá nền tảng là chiếc logo. Sau đó, chúng tôi xây dựng nên các yếu tố cốt lõi của hệ thống nhận diện như màu sắc, font chữ.
- Giai đoạn DELIVER (Chứng minh & Bàn giao): Chúng tôi không chỉ trao cho bạn một file logo. Chúng tôi trao cho bạn một cuốn Cẩm nang Thương hiệu (Brand Guidelines) chi tiết. Đây chính là bản vẽ thi công, hướng dẫn bạn và đội ngũ của mình cách “xây” và “trang trí” ngôi nhà thương hiệu một cách nhất quán và đúng chuẩn.
Nền móng của bạn đã đủ vững chắc chưa?
Hãy nhìn lại ngôi nhà thương hiệu của bạn. Nó có đang đứng vững trên một nền móng chiến lược, hay được xây dựng một cách chắp vá, tạm bợ?
Một logo đơn lẻ chỉ là một chi phí. Nhưng một logo được thiết kế như nền tảng của cả một hệ thống là một khoản đầu tư vô giá. Nó là tài sản sẽ tiếp tục sinh lời trong nhiều năm tới.
Nếu bạn đã sẵn sàng để xây dựng một “đế chế” vững chắc thay vì một biểu tượng đơn lẻ, hãy bắt đầu cuộc trò chuyện với chúng tôi.
[ĐẶT LỊCH “KIỂM TRA NỀN MÓNG” THƯƠNG HIỆU CÙNG MONDIAL]
