• Điều đầu tiên chính là sự khác biệt để khách hàng phân biệt được giữa doanh nghiệp, sản phẩm, … với các doanh nghiệp, sản phẩm khác; Thể hiện sự độc quyền, tránh sự sao chép.
• Với một logo đẹp sẽ gây được ấn tượng với người đối diện, tạo được thiện cảm.
• Logo là sự khởi đầu của câu chuyện thiết kế nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp hoặc cho sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp.

• Thời gian triển khai thiết kế logo tuỳ vào mức độ khó của dự án triển khai.
• Với kinh nghiệm phía MondiaL, một dự án thiết kế logo chất lượng kéo dài trung bình từ 1-2 tháng.
• Tại sao thời gian kéo dài như thế? Đơn giản logo đại diện cho cả một doanh nghiệp hoặc sản phẩm, nên cần được thiết kế tỉ mỉ và đặc biệt là sự khác biệt để logo có thể bảo hộ được. Đây là điều sống còn khi thiết kế logo.

• Logo phải khác biệt và bảo hộ được.
• Tính khả thi khi đưa vào ứng dụng.
• Thiết kế logo phải tạo được sự thu hút thị giác.
• Truyền tải được thông điệp kỳ vọng của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.
• Dễ nhớ là một yếu tố cần lưu ý (bên cạnh yếu tố ấn tượng) khi thiết kế logo.

• Một vấn đề phổ biến khi sử dụng các dịch vụ thiết kế logo giá rẻ chính là sự sao chép logo của 1 đơn vị khác. Và nếu logo bị sao chép đã được bảo hộ thì logo của bạn sẽ khó lòng đăng ký bảo hộ.
• Thời gian không đủ khi thiết kế logo nên các thiết kế không được đối chiếu, kiểm chứng sự trùng lặp với các doanh nghiệp khác. (Mặc dù không sao chép thì vẫn có xác suất trùng lặp khi thiết kế logo).

• Logo là đại diện cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm/dịch vụ, do đó điều cốt lõi là logo phải truyền tải giá trị, thông điệp nhất định đến khách hàng mục tiêu.
• Logo có yếu tố dài hạn, đôi khi gọi là trường tồn cho đến khi doanh nghiệp thay đổi chiến lược. Do đó logo không nên thiết kế theo xu hướng hay trào lưu.

• Đây là một điều khó định lượng, có những logo trị giá đến vài trăm ngàn đô, cũng có những logo chỉ có 500.000 VNĐ.
• Chi phí logo theo cách MondiaL  thì có thể dự đoán như thế này nhé, nó là số ngày công triển khai thiết kế logo và level của người thiết kế là ai.
• Và kỳ vọng của doanh nghiệp cho một logo chất lượng, có khả năng bảo hộ, có tính sáng tạo và khác biệt, có tính ứng dụng tốt thì chắc chắn logo không thể rẻ được.

• Được thiết kế bởi 1 freelancer nên chi phí triển khai tối giản giúp 1 logo có chi phí thấp.
• Logo không có sự nghiên cứu chuyên sâu, không đảm bảo làm nổi bật được các yếu tố thương hiệu của doanh nghiệp.
• Logo được thiết kế từ công cụ tạo logo miễn phí.
• Logo được sao chép từ một logo khác.

• Với một logo có giá cao thì điều đầu tiên là đơn vị thiết kế đó sẽ dành nhiều thời gian để nghiên cứu và công sức để triển khai.
• Do nhiều nhân sự có kinh nghiệm tham gia thực hiện thiết kế.
• Logo được nghiên cứu kỹ lưỡng, có sự đối chiếu để đảm bảo logo được bảo hộ.
• Tính ứng dụng và hiệu quả khi triển khai logo.
• Có sách hướng dẫn logo chi tiết giúp việc ứng dụng logo đảm bảo tính đồng nhất, đúng ngay từ đầu và một loạt các lợi ích khác đi kèm.

Việc xác định một công ty thiết kế logo hàng đầu không phải dễ, nhưng bạn có thể xem qua các tiêu chí sau để có thể chọn lựa:

• Xem ngay logo của doanh nghiệp thiết kế đó như thế nào.
• Xem các dự án thiết kế logo do đơn vị đó triển khai. Bạn nên xem kỹ luôn đơn vị được thiết kế logo đó có ứng dụng logo không nhé. (Dùng Google Search là ra thôi.)
• Quy trình triển khai thiết kế logo cũng là một điểm lưu ý.
• Tuổi đời của đơn vị thiết kế cũng là điểm lưu ý.
• Đội ngũ thiết kế của đơn vị đó là ai.
• Search trên mạng xem đơn vị đó có bị tai tiếng gì không.

• Cách đơn giản nhất là search Google nhưng chịu khó search nhiều nhiều để có thông tin chính xác.
• Hãy hỏi những người bạn của bạn , nhưng lưu ý là họ phải có kinh nghiệm trong sự hiểu biết ngành nghề này nhé.

• Đúng là một logo đẹp sẽ có nhiều lợi thế cho doanh nghiệp.
• Tuy nhiên yếu tố logo truyền tải điều gì đến khách hàng mục tiêu sẽ quan trọng hơn rất nhiều

• Đây chính là sự khác biệt để chọn lựa đơn vị thiết kế. Khi thiết kế họ phỉa có kinh nghiệm trong triển khai như in ấn ( in offset, in kéo lựa, in kỹ thuật số…) hay thi công, làm logo mê ka hay inox v.v…
• Vì doanh nghiệp của bạn không phải là người chuyên môn về thiết kế, do đó logo khi được thiết kế cần phải có sách hướng dẫn chi tiết.

• Thông thường logo do phòng branding hoặc marketing quản lý.
• Tuy nhiên MondiaL đề xuất các bộ phận trong công ty đều phải biết về logo (bao gồm ý nghĩa và các quy tắc thiết kế, in ấn logo). Việc mỗi cá nhân trong công ty am hiểu về logo đảm bảo tính đồng nhất là logo cần có sách hướng dẫn chi tiết.

• • Logo là một biểu tượng đại diện cho doanh nghiệp.
  • Còn bộ nhận diện thương hiệu bao gồm logo, màu sắc, dấu hiệu nhận diện thương hiệu và được truyền tải trên các ẩn phẩm như bì thư, giấy tiêu đề, danh thiếp, poster v.v…

• Doanh nghiệp mới luôn cần thiết kế nhận diện thương hiệu ngay từ đầu. Vì việc thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp chuyên nghiệp, tạo được sự ấn tượng đến khách hàng mục tiêu, gia tăng cơ hội thành công hơn.
• Đối với doanh nghiệp lâu năm đã có bộ nhận diện thương hiệu, việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu chỉ diễn ra khi công ty có sự thay đổi chiến lược doanh nghiệp.

• Thiết kế nhận diện thương hiệu không phân biệt doanh nghiệp lớn hay nhỏ. Doanh nghiệp quy mô từ siêu nhỏ đến lớn (MSME) đều cần phải thiết kế nhận diện thương hiệu để phân biệt giữa doanh nghiệp mình với các đối thủ trong ngành.
• Việc thiết kế nhận diện thương hiệu giúp hoạt động sale và marketing đạt hiệu quả hơn. Đó là lý do mà doanh nghiệp nhỏ cũng cần làm ngay từ đầu.
• Tuy nhiên doanh nghiệp nhỏ thì yếu tố ngân sách là rào cản lớn, vì vậy cần tìm đơn vị có kinh nghiệm thực chiến để được tư vấn triển khai theo lộ trình sẽ giúp tiết kiệm chi phí tối ưu hơn. Chẳng hạn như tại MondiaL – chúng tôi tự hào có kinh nghiệm tư vấn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam.

• Việc thiết kế nhận diện thương hiệu, MondiaL chia ra 2 phần. Phần 1 là sách hướng dẫn sử dụng logo và dấu hiệu nhận diện thương hiệu. Phần 2 là thiết kế chi tiết các ẩn phẩm cho doanh nghiệp như bì thư, giấy tiêu đề, đồng phục, poster, v.v… Số lượng ấn phẩm cần thiết kế phụ thuộc vào lĩnh vực doanh nghiệp đang hoạt động và ngân sách của doanh nghiệp.
• Với phần 1 chi phí của MondiaL giao động từ 30-50 triệu đồng.
• Về phần 2 phụ thuộc vào số lượng, bắt đầu từ 10 triệu trở lên.

• Nếu doanh nghiệp cần thiết kế logo chuyên nghiệp, yếu tố đầu tiên: PHẢI xác định rõ thông điệp truyền tải trong logo đến khách hàng mục tiêu là gì? Thông điệp đó có đúng với chiến lược doanh nghiệp đề ra cũng như lợi thế của doanh nghiệp hay không. Phần này bạn có thể nhờ đơn vị thiết kế logo hỗ trợ, tư vấn cho bạn. Lưu ý một đơn vị có kinh nghiệm tư vấn định vị thương hiệu sẽ đạt hiệu quả nhất phần tư vấn này nhé.
• Sau khi đã xác định câu chuyện truyền tải, thì phần thiết kế được chú trọng. Hãy chọn 1 đơn vị thiết kế có nhiều kinh nghiệm triển khai.

• Với quan điểm của MondiaL thì chỉ cần thiết kế những ấn phẩm cần thiết. Lý do là kỹ thuật in ấn ngày càng thay đổi chóng mặt, do đó chỉ thiết kế thêm ấn phẩm mới khi cần giúp vừa đảm bảo yếu tố nhận diện thương hiệu đồng thời được bổ sung các kỹ thuật in ấn mới nhất.
• Và việc chỉ thiết kế ấn phẩm cần thiết góp một phần tiết kiệm ngân sách cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu là ấn phẩm bắt buộc để đảm bảo các ấn phẩm thiết kế sau này được đồng bộ về nhận diện thương hiệu.

• • Sách hướng dẫn sử dụng logo giúp người sử dụng biết được kích thước, tỉ lệ logo, các màu sắc chính trong logo là gì và các ứng dụng màu sắc (nếu có), các trường hợp được sử dụng logo nguyên bản, …
  • Việc có sách hướng dẫn sử dụng logo đảm bảo tính đồng nhất cho logo trong quá trình triển khai và duy trì.

• • Sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu bao gồm cả hướng dẫn sử dụng logo cộng  thêm phần hướng dẫn sử dụng dấu hiệu nhận diện thương hiệu như thế nào để người tiêu dùng nhận diện ra được doanh nghiệp của bạn.
  • Giúp đảm bảo sự đồng nhất trong thiết kế các ấn phẩm.

• • Việc doanh nghiệp đã có bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp bộ phận marketing thuận tiện trong việc thiết kế khi triển khai các hoạt động marketing.
  • Một bộ nhận diện thương hiệu khi được triển khai đúng, đủ thì khách hàng mục tiêu sẽ dễ nhận diện ra doanh nghiệp hay sản phẩm. Qua đó giúp cơ hội thành công cao hơn, hiệu quả hơn của các hoạt động markeitng sau này.

• Phòng thu mua đại diện cho doanh nghiệp tìm kiếm các đơn vị cung ứng, sản xuất và đàm phán về chi phí triển khai. Do đó phòng thu mua sẽ không có nhiều kinh nghiệm về đảm bảo sản phẩm được sản xuất đồng nhất về nhận diện thương hiệu theo quy định.
• Việc có sách hướng dẫn nhận diện thương hiệu sẽ giúp bộ phận thu mua dễ dàng kiểm tra, đối chiếu và đánh giá hơn. Tuy nhiên cần lưu ý sách hướng dẫn cần được làm tỉ mỉ và chi tiết.

• Thật ra thì không có sự khác biệt giữa thiết kế thương hiệu trong nước và quốc tế.
• Vấn đề chính là chọn đơn vị thiết kế thương hiệu am hiểu lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp mình, tránh việc thiết kế truyền tải thông điệp không đúng đến khách hàng mục tiêu.

Với quan điểm của MondiaL, để thiết kế thương hiệu thành công cần sự kết hợp giữa các yếu tố sau:

• Về phía khách hàng: Sự tham gia đầy đủ của các bộ phận quan trọng trong công ty như ban lãnh đạo, đội ngũ marketing và bán hàng.
• Về phía đơn vị thiết kế: Giám đốc sáng tạo và giám đốc thương hiệu phải đồng hành cùng team thiết kế.

• Đây là yếu tố quan trọng với tất cả các doanh nghiệp. Tuy nhiên MondiaL thấy thì các doanh nghiệp đang tập trung nhiều vào thiết kế khác biệt (sáng tạo), chưa chú trọng đến thông điệp truyền tải, sự khác biệt của doanh nghiệp hay sản phẩm so với đối thủ v.v…
• Do đó để ghi đậm dấu ấn thương hiệu với khách hàng mục tiêu, việc phân tích, đánh giá và xây dựng chiến lược thương hiệu phải được chú trọng. Thiết kế thương hiệu lúc này là truyền tải đúng các thông điệp theo một cách sáng tạo đã được thống nhất.

• Thiết kế logo và thương hiệu cần sự khác biệt là đúng.
• Bên cạnh đó là tính khả thi trong ứng dụng.
• Và quan trọng là truyền tải đúng giá trị cốt lõi của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.

Thông thường quy trình thiết kế logo sẽ bao gồm những giai đoạn sau:

• Tổng hợp thông tin, tư vấn, định hướng thông điệp truyền tải của doanh nghiệp.
• Nghiên cứu doanh nghiệp và các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
• Xây dựng phương án thiết kế , chọn lựa phương án thiết kế phù hợp nhất
• Kiểm tra tính ứng dụng, khả năng bảo hộ logo
• Thuyết trình phương án thiết kế logo.
• Thực hiện điều chỉnh logo nếu có. ( giai đoạn này nếu có thì sẽ tổ chức phỏng vấn, đánh giá lại trước khi tổ chức điều chỉnh).
• Thống nhất logo được chọn và thực hiện biên tập sách hướng dẫn sử dụng logo.

• Cần chọn đơn vị thiết kế thương hiệu uy tín, đặc biệt là đơn vị có kinh nghiệm tư vấn chiến lược thương hiệu.
• Cần chuẩn bị nguồn lực là những nhân sự tham gia triển khai thiết kế thương hiệu, bên cạnh đó là ngân sách triển khai.
• Tìm hiểu các thông tin về thương hiệu để đảm bảo hiểu các đơn vị đang tư vấn điều gì.
• Đánh giá lại chiến lược phát triển của doanh nghiệp, đây là yếu tố sống còn để làm định vị thương hiệu và nhận diện thương hiệu.

• • Ngày trước việc triển khai ở xa gây tốn kém cho doanh nghiệp, đặc biệt là việc trao đổi không thuận tiện làm cho sản phẩm thiết kế kém chất lượng.
  • Tuy nhiên thời điểm hiện nay cho phép dễ dàng làm điều này với các công cụ hỗ trợ như facetime, zoom, google meet đã hoạt động tốt.
  • Việc cuối cùng là bạn chọn được một doanh nghiệp phù hợp nhất với yêu cầu của mình.
  • MondiaL có kinh nghiệm triển khai các dự án thiết kế tại Hà Nội, Nghệ An, Gia Lai hay tại Mỹ.

Theo MondiaL một công ty thiết kế thương hiệu hàng đầu là đơn vị bao gồm những yếu tố sau:

• Quy trình tư vấn và triển khai, đặc biệt là tiếp xúc thực tế để cảm nhận khả năng tư vấn, am hiểu và đưa ra giải pháp như thế nào.
• Những dự án thành công cũng nói lên được năng lực.
• Ngân sách cũng nói lên điều này, không có đơn vị thiết kế hàng đầu với giá rẻ, vì quy trình triển khai chuẩn sẽ tốn nhiều nguồn lực và chi phí.

• Sử dụng Google Search và ưu tiên kết quả tự nhiên, không phải vị trí quảng cáo.
• Nên tìm kiếm bằng nhiều từ khoá khác nhau để có thông tin chính xác hơn.
• Xem các phản hồi, thông tin doanh nghiệp trên các group.
• Phải xem kỹ website của doanh nghiệp về yếu tố mỹ thuật, về khách hàng, về thông điệp truyền tải, v.v… để đánh giá năng lực doanh nghiệp.
• Ưu tiên là doanh nghiệp nhé, sẽ đảm bảo xuất hoá đơn khi thanh toán nghiệm thu.

• Hoàn toàn có thể đánh giá năng lực một công ty thiết kế thương hiệu qua website.
• Website sẽ thể hiện luôn năng lực thiết kế nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
• Số lượng khách hàng doanh nghiệp đã phục vụ.
• Đánh giá năng lực doanh nghiệp thông qua các dự án đã triển khai.

• Một logo khi thiết kế thì tỉ lệ bảo hộ logo cũng chỉ đạt được mức độ 80-90% dù cho logo khi thiết kế không sao chép bất kỳ đơn vị nào.
• Với MondiaL chúng tôi có xây dựng giải pháp cam kết logo. Thiết kế logo với gói triển khai 3 bên bao gồm đơn vị đăng ký bảo hộ logo. MondiaL sẽ điều chỉnh logo phù hợp với tiêu chí bảo hộ. Khi nhận được phản hồi logo từ cục sở hữu trí tuệ thì phía MondiaL vẫn hỗ trợ điều chỉnh theo yêu cầu của đơn vị đăng ký bảo hộ logo để Logo có khả năng bảo hộ cao nhất.

Việc thiết kế một logo ở dạng nhu cầu thành hiện thực đáp ứng đúng mong muốn của công ty là điều không phải dễ. Nhưng với kinh nghiệm của MondiaL chúng tôi luôn cải tiến, xây dựng giải pháp mới để đảm bảo logo đúng mong muốn của công ty.

• Bảng kháo sát quyết định sự khởi đầu cho một thiết kế đúng nhu cầu. Bằng kinh nghiệm của MondiaL , bảng khảo sát được xây dựng chuyên sâu để tăng tính hiệu quả.
• Sau khi nhận được thông tin nhu cầu và bảng khảo sát, MondiaL tổ chức đánh giá và khảo sát trực tiếp với chủ doanh nghiệp để đảm bảo hiểu đúng nhu cầu của doanh nghiệp muốn truyền tải.
• Xây dựng nhiều phương án thiết kế để đảm bảo đúng nhu cầu của doanh nghiệp.

• Tại MondiaL thông thường chúng tôi đưa ra 2-3 ý tưởng thiết kế logo, và mỗi ý tưởng chúng tôi đưa ra 2-3 phương án trình bày.
• Trước đó đội ngũ thiết kế đã đưa ra nhiều ý tưởng và phương án, team MondiaL đánh giá nội bộ để chọn phương án khả thi nhất trước khi thuyết trình cho khách hàng.

• Logo đại diện cho doanh nghiệp và là thành phần quan trọng nhất trong nhận diện của doanh nghiệp.
• Tuy nhiên để doanh nghiệp tăng tính nhận diện thương hiệu hơn, doanh nghiệp còn phải truyền tải thông điệp qua màu sắc, dấu hiệu nhận diện thương hiệu. Các yếu tố này được thể hiện rõ thông qua các ấn phẩm thương hiệu như website, giấy tiêu đề, poster, v.v…

• Logo không phải là câu chuyện nghỉ ra ý tưởng và thiết kế, logo là việc truyền tải giá trị của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.
• Điều thứ 2 logo còn phải đảm bảo tính khác biệt và khả năng bảo hộ logo, do đó logo không thể chỉ thể hiện ý tưởng này là xong.

Sách hướng dẫn sử dụng logo thường bao gồm những hạng mục sau:

• Tỉ lệ logo
• Thông số màu sắc
• Logo âm bản – logo trắng đen
• Các trường hợp được sử dụng logo
• Các trường hợp không được sử dụng logo
• Font chữ đi kèm trong ứng dụng
• Logo nguyên bản được sử dụng với kích thước nhỏ nhất
• Quy định vị trí đặt logo trong thiết kế
• Vùng không gian an toàn cho logo

• Website là một hạng mục trong hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
• Website chuẩn nhận diện thương hiệu phải thể hiện được logo, màu sắc và dấu hiệu nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

• Hiện nay thì các doanh nghiệp quan tâm nhiều câu chuyện website, vì cho rằng có website để đưa vào kinh doanh, có thể mang lại doanh số ngay tức thì. Điều này đúng là mang doanh số ngay nhưng việc kinh doanh trong thời gian dài có thể gây nhiều khó khăn khi doanh nghiệp bỏ đi câu chuyện thương hiệu để tạo lợi thế cạnh tranh trong tương lai.
• Bản chất website là một hạng mục trong nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp, website đại diện cho doanh nghiệp trên nên tảng  internet, truyền tải các thông tin, sản phẩm dịch vụ và bao gồm cả hình ảnh, màu sắc, logo nhận diện cho doanh nghiệp.
• Vì đó nếu doanh nghiệp có đầy đủ nguồn lực và kế hoạch thì website nên được triển khai sau khi thiết kế thương hiệu. Đó cũng là cách tiết kiệm chi phí khi website không cần phải bỏ đi làm lại, giúp gia tăng hiệu quả hơn cho các chiến dịch vụ marketing online.