Đã bao giờ bạn nhìn vào chiếc logo của chính công ty mình và có một cảm giác… “sai sai”?
Có thể nó trông ổn trên màn hình máy tính, nhưng khi in ra danh thiếp thì mờ nhòe. Có thể nó trông rất “trend” vào năm ngoái, nhưng giờ lại quê mùa một cách khó tả. Hoặc tệ hơn, một khách hàng nói rằng họ nhầm lẫn thương hiệu của bạn với một đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn đang gặp phải những vấn đề này, bạn không đơn độc. Rất nhiều chủ doanh nghiệp tìm đến MondiaL với cùng một trăn trở. Họ đã bỏ tiền, thậm chí không ít tiền, để có một logo. Nhưng cuối cùng, tài sản thương hiệu đó lại trở thành một tiêu sản, một cái gai trong mắt gây ra vô số phiền toái.
Vấn đề không nằm ở bản thân chiếc logo. Những sai lầm bạn thấy chỉ là “triệu chứng”. Căn bệnh thực sự nằm sâu hơn, trong chính tư duy và quy trình thiết kế đã tạo ra nó. Bài viết này sẽ giúp bạn chẩn đoán 5 căn bệnh kinh điển đang “giết chết” hiệu quả thương hiệu của bạn và đưa ra phương thuốc đặc trị.
Logo của bạn không “bệnh”, tư duy thiết kế của bạn có vấn đề
Trước khi đi vào chi tiết, chúng ta cần thống nhất một điều: một logo yếu kém không phải là một tai nạn ngẫu nhiên. Nó là kết quả tất yếu của một quy trình thiếu chiến lược. Giống như xây một ngôi nhà không có bản vẽ thiết kế, sớm muộn gì các vết nứt cũng sẽ xuất hiện.
Việc đổ tiền để “chữa cháy” các triệu chứng, ví dụ như thuê người sửa lại logo một chút, chỉ làm vấn đề thêm trầm trọng. Cách duy nhất là chữa từ gốc rễ: thay đổi tư duy và áp dụng một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp ngay từ đầu.
5 “Căn Bệnh” Kinh Điển Trong Thiết Kế Logo
Hãy xem thương hiệu của bạn có đang mắc phải những sai lầm chết người này không.
1. Bệnh “tham lam chi tiết”: Logo quá phức tạp
- Triệu chứng: Logo của bạn có quá nhiều màu sắc, nhiều đường nét, lồng ghép nhiều biểu tượng. Nó cố gắng kể toàn bộ câu chuyện về lịch sử công ty, sản phẩm, và cả triết lý của người sáng lập trong một không gian vài centimet vuông.
- Chẩn đoán: Căn bệnh này bắt nguồn từ việc thiếu tập trung chiến lược. Bạn muốn nói quá nhiều thứ, và kết quả là không ai nhớ được gì cả.
- Tác hại:
- Khó nhớ: Bộ não con người yêu thích sự đơn giản. Một logo phức tạp sẽ bị lãng quên ngay lập tức.
- Khó ứng dụng: Nó sẽ trở thành một thảm họa khi in ấn ở kích thước nhỏ, khắc laser, hoặc hiển thị dưới dạng app icon.
- Tốn kém chi phí: In một logo nhiều màu luôn đắt hơn một logo ít màu.
2. Bệnh “sợ lỗi thời”: Chạy theo trend mù quáng
- Triệu chứng: Logo của bạn sử dụng những font chữ, màu sắc, hoặc phong cách đang “hot” trên Pinterest hay Behance. Nó trông rất hiện đại, vào đúng thời điểm nó ra đời.
- Chẩn đoán: Bệnh này đến từ tư duy ngắn hạn và nỗi sợ bị bỏ lại phía sau. Bạn muốn trông hợp thời, nhưng lại thiếu một nền tảng thương hiệu bền vững.
- Tác hại:
- Tuổi thọ ngắn: Xu hướng qua đi rất nhanh. Một logo “bắt trend” sẽ nhanh chóng trở nên lạc hậu, khiến thương hiệu của bạn mất đi sự tin cậy.
- Thiếu sự khác biệt: Khi mọi người cùng chạy theo một xu hướng, tất cả các logo đều trông na ná nhau. Bạn hòa tan vào đám đông thay vì nổi bật lên.
- Tốn kém tái thiết kế: Bạn sẽ phải liên tục chi tiền để “làm mới” logo sau mỗi 1-2 năm.
3. Bệnh “vay mượn ý tưởng”: Sao chép hoặc na ná đối thủ
- Triệu chứng: Logo của bạn trông quen quen. Nó có những đường nét, màu sắc, hoặc bố cục gợi nhớ đến một thương hiệu nổi tiếng hoặc một đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
- Chẩn đoán: Bệnh này xuất phát từ việc thiếu nghiên cứu thị trường và sự lười biếng trong sáng tạo. Hoặc tệ hơn, đó là một hành vi cố ý.
- Tác hại:
- Rủi ro pháp lý khổng lồ: Bạn có thể bị kiện vì vi phạm bản quyền thương hiệu, một cuộc chiến pháp lý có thể khiến doanh nghiệp phá sản.
- Gây nhầm lẫn cho khách hàng: Khách hàng có thể nhầm lẫn bạn với đối thủ, vô tình bạn đang marketing cho họ.
- Đánh mất sự độc đáo: Bạn không thể xây dựng một thương hiệu mạnh nếu không có bản sắc riêng.
4. Bệnh “dân chủ hóa”: Thiết kế bởi “ủy ban”
- Triệu chứng: Mọi người trong công ty, từ kế toán, nhân sự đến vợ của sếp, đều góp ý vào việc thiết kế logo. Mỗi người một ý, và người thiết kế cố gắng dung hòa tất cả.
- Chẩn đoán: Bệnh này sinh ra khi xem thiết kế là một vấn đề của sở thích cá nhân, không phải là một quyết định chiến lược.
- Tác hại:
- Kết quả là một “con lạc đà”: Tục ngữ có câu “Con lạc đà là con ngựa được thiết kế bởi một ủy ban”. Logo của bạn sẽ trở thành một sản phẩm chắp vá, thiếu cá tính, không có sự nhất quán và không phục vụ một mục tiêu rõ ràng nào.
- Quy trình kéo dài và mệt mỏi: Việc làm hài lòng tất cả mọi người là bất khả thi và cực kỳ lãng phí thời gian.
5. Bệnh “coi nhẹ kỹ thuật”: Bỏ qua các định dạng file
- Triệu chứng: Bạn nhận được một file logo duy nhất, thường là file ảnh (JPG, PNG). Khi bạn cố gắng phóng to nó để in banner, hình ảnh bị vỡ, mờ.
- Chẩn đoán: Bệnh này là dấu hiệu rõ nhất của việc thuê một người thiết kế không chuyên. Họ chỉ tập trung vào hình ảnh trên màn hình mà không hiểu về ứng dụng thực tế.
- Tác hại:
- Logo gần như vô dụng: Bạn không thể sử dụng nó cho các mục đích in ấn chuyên nghiệp.
- Thiếu nhất quán: Bạn sẽ phải tạo ra nhiều phiên bản khác nhau của logo, dẫn đến việc thương hiệu trông không nhất quán.
- Tốn tiền làm lại: Cuối cùng, bạn vẫn phải thuê một đơn vị chuyên nghiệp để “vẽ lại” logo của mình dưới định dạng vector.
“Vắc-xin” phòng bệnh: Làm sao để có một thiết kế logo chuyên nghiệp?
Phòng bệnh hơn chữa bệnh. Thay vì đi sửa chữa từng sai lầm, bạn có thể miễn nhiễm với tất cả chúng bằng cách áp dụng một quy trình chiến lược ngay từ đầu. Tại MondiaL, chúng tôi gọi đó là “Lộ Trình Tăng Trưởng 3D”. Đây chính là liều “vắc-xin” toàn diện.
- DISCOVER (Chẩn Đoán Chiến Lược): Giai đoạn này giúp tiệt trừ Bệnh #3 và #4.
- Chúng tôi không bắt đầu bằng việc vẽ. Chúng tôi bắt đầu bằng việc nghiên cứu sâu về thị trường, đối thủ và khách hàng của bạn. Điều này đảm bảo logo của bạn sẽ độc nhất và khác biệt.
- Chúng tôi làm việc với những người ra quyết định chính để xác định một mục tiêu chiến lược duy nhất. Điều này loại bỏ hoàn toàn việc thiết kế bởi “ủy ban” và đảm bảo logo được tạo ra để phục vụ mục tiêu kinh doanh.
- DEVELOP (Kiến Tạo Giải Pháp): Giai đoạn này là liều thuốc cho Bệnh #1, #2 và #5.
- Với một chiến lược rõ ràng, đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ kiến tạo những ý tưởng sáng tạo có mục đích. Chúng tôi biết chính xác cần phải truyền tải điều gì, do đó loại bỏ được sự phức tạp không cần thiết (Bệnh #1).
- MondiaL tiếp cận xu hướng như những công cụ, không phải mục tiêu. Chúng tôi tư vấn cho bạn đâu là phong cách phù hợp với cá tính thương hiệu dài hạn, chứ không chỉ là một mốt nhất thời (Bệnh #2).
- Mọi sản phẩm của chúng tôi đều được xây dựng dựa trên nền tảng kỹ thuật vững chắc. Bạn sẽ nhận được một bộ logo hoàn chỉnh với đầy đủ các định dạng file vector, sẵn sàng cho mọi ứng dụng (Bệnh #5).
- DELIVER (Chứng Minh Hiệu Quả): Giai đoạn này đảm bảo logo được ứng dụng đúng và hiệu quả, giúp bạn nhìn thấy giá trị thực sự của khoản đầu tư.
Đừng để sai lầm của người khác trở thành bài học của bạn
Một thiết kế logo chuyên nghiệp không phải là một chi phí, mà là một trong những khoản đầu tư thông minh nhất bạn có thể thực hiện. Nó là nền tảng cho mọi hoạt động marketing và bán hàng sau này.
Nếu bạn cảm thấy thương hiệu của mình đang có những “triệu chứng” đáng lo ngại, hoặc muốn xây dựng một nền tảng vững chắc ngay từ đầu, hãy bắt đầu một cuộc trò chuyện với chúng tôi.
[ĐẶT LỊCH “KHÁM SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU” CÙNG MONDIAL]
